這屆(jiè)年輕人，怎麼開始囤黃(huáng)金了(le)？

盡管現(xiàn)在的年(nián)輕人整天(tiān)說自己“精緻窮”，但買起黃金來依然絕不含糊。

曾經(jīng)“有錢阿姨”才能光顧的黃金櫃台前(qián)，出現了很多年輕(qīng)人的面孔(kǒng)。

根據《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調查白皮書》，中(zhōng)國的黃金(jīn)珠寶消(xiāo)費(fèi)主力正朝着年(nián)輕化的方向發展，目前25-35歲群體的消費比例約為75%，并且逐年增加。

無論你相(xiàng)信與否，Z世代對黃(huáng)金的熱情，正在偷偷超過他們的父(fù)輩。

圖/IC PHOTO

可買黃金終(zhōng)究是一項考驗荷包(bāo)的活動，初出茅廬(lú)的年輕人有了屬于自己的玩法，他們購買的品類越來越細分。

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以“金豆豆”為代表的“1克黃(huáng)金”蹿紅，成為年輕消費人群的投資新寵。

從之前的買(mǎi)鑽石買包，到如今買金豆豆，到底是新(xīn)的投資方式還(hái)是舊瓶裝新酒？

01

存錢不如存金豆豆(dòu)？

00後女孩小圓經朋友介紹從去年開始攢(zǎn)豆，她告訴(sù)硬(yìng)殼INK：“以前對黃金無(wú)感，現(xiàn)在越攢越上頭(tóu)，金豆豆相當于‘變相存錢’，看着瓶子裡金(jīn)豆豆變多，是一份難得的安全(quán)感。”

“生活中消費主義的誘惑太多，放在卡裡總是忍(rěn)不住花掉，把錢變成(chéng)金豆豆，裝進透明玻璃瓶，塞上瓶塞，就能(néng)變成觸手(shǒu)可及的真金白(bái)銀。”

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小圓身邊人攢金(jīn)豆豆(dòu)的理由五花八門，有男孩把金(jīn)豆豆作為“愛情(qíng)備用金”，和女朋友兩個人(rén)一起積攢，50個就去旅行一(yī)次，湊(còu)夠99個就準備結婚。

也(yě)有人看中了金(jīn)豆豆的靈活，除了(le)保(bǎo)值還能穿戴在身上。

“一月攢一顆(kē)，閑置了還能去定(dìng)制首飾戴，急用錢的(de)時候還能去金店或者典當兌換。”

打開某生活方式(shì)軟件，敲入(rù)關鍵字“黃(huáng)金”，會出現上百條關(guān)于金豆豆的打(dǎ)卡，“攢金深似海，越(yuè)攢越可愛”之類的标簽，是這裡通行的财富(fù)密碼。

圖/小(xiǎo)紅(hóng)書

“入坑之後，就開始關注金價的事實漲(zhǎng)跌(diē)，在豆瓣小組裡，他(tā)們不僅(jǐn)會分享自己的心得，還會總結成套(tào)的買賣攻略。”

“白天(tiān)盯盤，晚上加倉，午休的喝水空當也要去(qù)黃金交易平台上看看能(néng)不能撿漏抄底。”

圖/豆(dòu)瓣攢錢小組

有的“攢豆人”，剛剛經曆過基金股市的捶打。

沉(chén)迷攢豆的裴裴告訴硬殼(ké)INK：“我經常安慰自(zì)己買金豆豆花的錢好像就不算亂花，我覺得它會保值，甚至會增(zēng)值，相比在熊熊牛(niú)牛的股市裡被虐(nuè)，還是幾百塊錢的金豆豆更适合我。”

無論是自(zì)我獎勵還是定期儲蓄，金豆豆的出現都牢(láo)牢抓住了年輕人的心。

02

為什麼年輕人熱衷金豆豆？

年輕人對黃金的熱衷很大(dà)程度上來(lái)自環境。

中(zhōng)國是世界黃金消費第一大國，根(gēn)據世界(jiè)黃金協會2020年的統計(jì)，我們國家62%的女性擁(yōng)有黃金飾品，而智能(néng)手機的擁有率隻有(yǒu)51%。

小時候父輩脖頸(jǐng)挂着沉甸甸的金鍊子(zǐ)，媽媽(mā)們打麻将的時候也一定要翹起小指，露出自己的金戒指。

黃金在年輕人童年心底埋下的種(zhǒng)子，如今遍地開花。

年輕(qīng)人選擇金豆豆的最大原(yuán)因是門檻低，相比動辄50、100g的大金條，輕至1克的金豆豆，對(duì)年輕人(rén)更友(yǒu)好，花費不高，就能輕(qīng)松入局(jú)。

黃金首飾的(de)日漸(jiàn)輕量化是不同(tóng)代際消費者新陳代謝的結果。

早些年，年輕人對黃金(jīn)還沒有(yǒu)今天這麼癡迷，“老氣、笨重、昂貴”曾是年輕人對黃金(jīn)制品的集體記憶。

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不知道大家對以前電視劇(jù)裡的(de)“大金鍊子”有沒(méi)有直觀感受，一條傳統款式的金鍊子要200-300g起步，為了(le)迎合年輕消費者，如今店裡的金鍊子基(jī)本不會超(chāo)過100g。

市場上的黃金制品看似越分越小，卻離年輕消費者越來越近。

金銀天然不是貨币，但貨币天然是(shì)金(jīn)銀。

年輕人還看中了黃(huáng)金既(jì)是“消費”又是“投資(zī)”的雙重屬性(xìng)。

在消費心理學(xué)中有個觀點：我們每個人都有兩個賬(zhàng)戶，一個是經濟賬(zhàng)戶，另一個是心理賬戶。

經濟賬戶是(shì)實際存款。而心理賬戶上(shàng)，我們對每一塊錢的感知不同(tóng)，會因不同記賬(zhàng)方式、不同來源(yuán)、不同去處(chù)而不同。

刷(shuā)卡(kǎ)消費時(shí)我們對數字并不敏(mǐn)感，可(kě)如果換成可量化的真金白銀，反而(ér)會格外珍惜。

03

年輕人的“第一桶(tǒng)金”

風險和收益永遠是對等的。

網上雖然都勸大家去買金豆(dòu)豆，但事實上并(bìng)不是買(mǎi)了就能坐等賺錢。

在社交平(píng)台上，也有不少翻車的案例，有人在(zài)網上看到低價的金豆豆(dòu)，就跟風買(mǎi)了幾顆，結果去(qù)店裡驗純度，不是9999，隻有95，如果想賣就得賠錢。

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因為黃金有品牌溢價和加工(gōng)費用，不同金店回(huí)收時的價(jià)格浮動很大。

在二次出手(shǒu)的時候，賣家一般也需要出具檢測(cè)報告，其中的運費和檢測成本也(yě)是一筆開支。

對于存不住錢的年輕人來說，買金豆豆确實是一次不錯的消費啟蒙(méng)，但也要學會擦亮雙眼，理性消費。

時代變了，年(nián)輕人的(de)“第一桶金”變成了“第一瓶金”。

儲蓄的本質并沒有改變，隻不過(guò)小時候存錢罐裡的硬币換成了(le)現在金(jīn)燦燦的小豆。