這屆年輕人，怎麼(me)開始囤黃金(jīn)了(le)？

盡管(guǎn)現在的(de)年輕人(rén)整天說(shuō)自己“精緻窮”，但買起(qǐ)黃金(jīn)來依(yī)然絕不含糊。

曾經“有錢阿姨”才(cái)能光顧的黃金櫃台前，出現了(le)很多年輕人的面孔(kǒng)。

根據《2021中國(guó)黃金珠(zhū)寶消費(fèi)調查白皮書》，中(zhōng)國的黃金(jīn)珠寶消費主(zhǔ)力(lì)正朝(cháo)着年輕(qīng)化(huà)的方向發展(zhǎn)，目前25-35歲(suì)群體的(de)消費比例約(yuē)為75%，并(bìng)且逐(zhú)年增加。

無論你(nǐ)相信與否，z世代(dài)對黃金的熱情(qíng)，正在偷偷超過他們(men)的父(fù)輩。

圖/ic photo

可買黃金終(zhōng)究是一項(xiàng)考(kǎo)驗(yàn)荷包的(de)活(huó)動，初(chū)出茅廬的(de)年輕(qīng)人有(yǒu)了(le)屬于自己的(de)玩(wán)法，他們(men)購買的品類越(yuè)來越細分(fèn)。

圖(tú)/ic photo

以“金(jīn)豆豆”為代(dài)表的“1克黃(huáng)金”蹿紅，成為年輕消(xiāo)費人(rén)群的(de)投資(zī)新寵。

從之(zhī)前的買鑽(zuàn)石(shí)買包，到(dào)如今(jīn)買金豆豆(dòu)，到底是新(xīn)的投資方式還是舊(jiù)瓶裝(zhuāng)新(xīn)酒？

01

存錢不(bú)如(rú)存金豆豆(dòu)？

00後女孩小圓經(jīng)朋友介紹從去(qù)年開(kāi)始攢豆，她告訴硬殼ink：“以前(qián)對黃金(jīn)無感，現(xiàn)在越(yuè)攢越上(shàng)頭(tóu)，金豆(dòu)豆相當于(yú)‘變相存錢’，看着(zhe)瓶子裡金豆豆變多(duō)，是(shì)一份難(nán)得的安(ān)全(quán)感(gǎn)。”

“生(shēng)活中(zhōng)消費主義(yì)的誘(yòu)惑太(tài)多，放(fàng)在卡裡總是忍不住(zhù)花掉，把錢變成金(jīn)豆(dòu)豆(dòu)，裝(zhuāng)進透(tòu)明玻璃瓶(píng)，塞上瓶塞，就能(néng)變成(chéng)觸手(shǒu)可及的真金白銀。”

圖/ic photo

小圓身邊人攢金(jīn)豆豆的理(lǐ)由五(wǔ)花八門，有男孩(hái)把金豆(dòu)豆作為“愛情(qíng)備用金”，和女朋友兩(liǎng)個人(rén)一起(qǐ)積攢，50個就(jiù)去旅行一(yī)次，湊夠99個(gè)就準備結婚。

也(yě)有人(rén)看中了(le)金(jīn)豆豆(dòu)的靈(líng)活，除了保(bǎo)值還能穿戴在(zài)身上。

“一月攢一(yī)顆，閑置了(le)還能(néng)去定制(zhì)首飾戴(dài)，急用(yòng)錢的時候還能(néng)去(qù)金店或(huò)者典當(dāng)兌(duì)換。”

打(dǎ)開某生活方式軟件，敲入(rù)關鍵字“黃(huáng)金”，會出現(xiàn)上百條關(guān)于金豆豆(dòu)的打卡，“攢(zǎn)金深(shēn)似海(hǎi)，越攢越可愛(ài)”之類的标簽，是這裡通(tōng)行的财富密碼(mǎ)。

圖/小紅書

“入坑之(zhī)後，就開始(shǐ)關(guān)注金價的事(shì)實漲跌(diē)，在豆瓣(bàn)小組裡，他(tā)們不僅會(huì)分享(xiǎng)自己(jǐ)的心得，還(hái)會總結成(chéng)套(tào)的買賣(mài)攻略(luè)。”

“白天盯(dīng)盤(pán)，晚上(shàng)加倉(cāng)，午休(xiū)的喝(hē)水(shuǐ)空當也要去(qù)黃(huáng)金交易(yì)平台上看看能(néng)不能(néng)撿漏抄底(dǐ)。”

圖(tú)/豆瓣攢錢(qián)小組

有的“攢豆(dòu)人”，剛(gāng)剛經(jīng)曆過(guò)基金股市(shì)的捶(chuí)打。

沉迷攢豆的(de)裴裴告訴硬殼(ké)ink：“我經(jīng)常(cháng)安(ān)慰自(zì)己買金豆豆花(huā)的錢好像(xiàng)就不算亂(luàn)花(huā)，我覺得(dé)它會保(bǎo)值，甚至會增值，相比在(zài)熊熊牛牛的股(gǔ)市裡(lǐ)被虐，還是(shì)幾百塊(kuài)錢的金(jīn)豆豆(dòu)更适合我(wǒ)。”

無論是自(zì)我獎(jiǎng)勵還是定(dìng)期儲(chǔ)蓄，金豆豆(dòu)的出(chū)現都牢(láo)牢抓住了年(nián)輕人(rén)的心(xīn)。

02

為什(shí)麼(me)年輕人(rén)熱衷金豆(dòu)豆？

年(nián)輕人對(duì)黃金的(de)熱衷很(hěn)大程度(dù)上來(lái)自環境。

中(zhōng)國是世(shì)界(jiè)黃金(jīn)消費第(dì)一大國，根據世(shì)界(jiè)黃金協會(huì)2020年的統計，我們國家62%的女(nǚ)性擁(yōng)有黃金飾(shì)品，而智能(néng)手(shǒu)機(jī)的擁有率隻有(yǒu)51%。

小時候父輩脖(bó)頸挂(guà)着沉甸甸的金鍊子(zǐ)，媽媽(mā)們打(dǎ)麻(má)将(jiāng)的(de)時(shí)候也一定(dìng)要翹(qiào)起小指(zhǐ)，露出自(zì)己的(de)金戒(jiè)指。

黃金在年輕(qīng)人童(tóng)年心底埋(mái)下(xià)的(de)種子(zǐ)，如今(jīn)遍地(dì)開花。

年輕人選(xuǎn)擇金豆(dòu)豆的最(zuì)大原因是門檻(kǎn)低，相比動辄(zhé)50、100g的(de)大金條(tiáo)，輕(qīng)至1克(kè)的金(jīn)豆(dòu)豆，對年(nián)輕人更友(yǒu)好，花費不高，就(jiù)能輕(qīng)松入局。

黃金首飾的(de)日(rì)漸輕量(liàng)化是(shì)不(bú)同代際(jì)消費(fèi)者新陳代(dài)謝的結(jié)果。

早些(xiē)年，年輕人(rén)對黃(huáng)金還(hái)沒有(yǒu)今天(tiān)這麼(me)癡迷，“老氣(qì)、笨重(zhòng)、昂貴(guì)”曾是(shì)年輕人(rén)對黃金(jīn)制品的集(jí)體記憶。

圖/ic photo

不知道(dào)大(dà)家(jiā)對以前電(diàn)視劇裡的“大金(jīn)鍊子(zǐ)”有沒有直(zhí)觀感受，一條傳(chuán)統款(kuǎn)式(shì)的(de)金鍊(liàn)子(zǐ)要(yào)200-300g起步，為了(le)迎合年輕(qīng)消費(fèi)者，如今店裡的金鍊(liàn)子(zǐ)基(jī)本不(bú)會超(chāo)過100g。

市場上(shàng)的黃金制(zhì)品看(kàn)似越(yuè)分(fèn)越小，卻(què)離年輕消費者(zhě)越來越近。

金銀(yín)天然不是(shì)貨币(bì)，但貨币天然是(shì)金銀(yín)。

年輕(qīng)人還看中了(le)黃(huáng)金既(jì)是“消費”又是“投(tóu)資”的雙重屬性(xìng)。

在消費(fèi)心(xīn)理學(xué)中有個(gè)觀(guān)點：我(wǒ)們每個(gè)人都有(yǒu)兩個賬戶，一個是經濟賬(zhàng)戶，另(lìng)一(yī)個是心(xīn)理賬(zhàng)戶。

經濟賬戶(hù)是實際存(cún)款。而心(xīn)理賬戶(hù)上(shàng)，我們(men)對每一(yī)塊(kuài)錢的(de)感知不同(tóng)，會因(yīn)不同(tóng)記賬方(fāng)式(shì)、不同來源(yuán)、不同(tóng)去處而不同。

刷(shuā)卡消(xiāo)費(fèi)時我們(men)對數(shù)字并不敏(mǐn)感，可(kě)如果換(huàn)成可量化的(de)真金(jīn)白銀，反(fǎn)而(ér)會格(gé)外珍(zhēn)惜。

03

年輕人(rén)的“第一桶金”

風(fēng)險和收益(yì)永(yǒng)遠(yuǎn)是對等的。

網上(shàng)雖然(rán)都勸(quàn)大家去買(mǎi)金(jīn)豆豆，但事實上(shàng)并不是(shì)買了就能坐(zuò)等賺錢(qián)。

在社交平台上，也(yě)有(yǒu)不少(shǎo)翻車的(de)案例，有(yǒu)人在(zài)網上(shàng)看到低價(jià)的(de)金豆(dòu)豆(dòu)，就跟風買(mǎi)了幾顆，結(jié)果(guǒ)去店裡(lǐ)驗純(chún)度(dù)，不是9999，隻有95，如果想賣就(jiù)得賠錢(qián)。

圖/ic photo

因為黃(huáng)金有品牌(pái)溢價和加(jiā)工費(fèi)用，不(bú)同金店回(huí)收時的價格浮動很大。

在二次出手(shǒu)的時(shí)候，賣(mài)家一般也(yě)需要(yào)出具檢測報告(gào)，其中的運(yùn)費和(hé)檢測成(chéng)本(běn)也是(shì)一筆開(kāi)支。

對于(yú)存不住(zhù)錢的年(nián)輕人(rén)來(lái)說，買金(jīn)豆豆确實(shí)是一(yī)次不(bú)錯的(de)消費(fèi)啟蒙，但也要學(xué)會擦亮(liàng)雙(shuāng)眼，理(lǐ)性消費(fèi)。

時代(dài)變了(le)，年輕人的“第一桶金(jīn)”變成了“第一瓶(píng)金”。

儲(chǔ)蓄的本質并沒有改變，隻(zhī)不過小時候存錢罐(guàn)裡的硬(yìng)币換成(chéng)了現在金(jīn)燦燦(càn)的小豆(dòu)。